BMW Group

Über die BMW Group

Die BMW Group ist weltweit einer der erfolgreichsten Hersteller von Automobilen und Motorrädern und zählt zu den größten Industrieunternehmen in Deutschland. Das Unternehmen verfügt heute mit BMW, MINI und Rolls-Royce über drei der stärksten Premiummarken in der Automobilbranche.

hw.design schuf 2001 die visuelle Grundlage für die Finanz- und Unternehmenskommunikation der BMW Group und hat sie in den folgenden Jahren weiterentwickelt. Das im Jahr 2009 neu entwickelte Corporate Design der BMW Group geht maßgeblich auf die Designsprache der Geschäftsberichte zurück und wurde mit diesen sukzessive entwickelt.

Die Reportagen und Beiträge des seit dem Geschäftsbericht 2012 als „Ansichten“ betitelten Magazinteils unterstützen die strategischen Kommunikationsaussagen der BMW Group im Sinne der Wahrnehmungsziele. Der Geschäftsbericht ist eines der wichtigsten Kommunikationsmedien der BMW Group.

BMW Group

Geschäftsbericht 2010
„Number ONE“

Zentrum der strategischen Neuausrichtung der BMW Group ist das Thema Nachhaltigkeit. Der Bericht ist der dritte Teil einer Trilogie, die die Strategie „Number ONE“ als Kernaussage in den Berichtsfokus rückt. Gemäß deren „Strategiesäulen“ ist der Bericht in vier Kapitel gegliedert, von denen jedes, das jeweilige Thema aufgreifend, individuell gestaltet ist.

Als wichtigster Bestandteil bildet der Mensch das Zentrum des thematischen Geschehens. Entsprechend ist die Bildstilistik reportageartig, emotional und nah am „echten“ Menschen. Die umlaufende Titelprägung veranschaulicht die Verbindung von Mensch und Fahrzeug. Während der Gesamttitel die Sicht aus diesem heraus abbildet, zeigt der Titel des Imageteils die Außenperspektive. Konsequenterweise wurde der Bericht unter den strengen Auflagen des Blauen Engel-Umweltzertifikats produziert.

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Geschäftsbericht 2010

15–03–2011

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