Welche Stimme haben Marken?

Die starken Unternehmensmarken von morgen übernehmen gesellschaftliche Verantwortung, entwickeln eine völlig neue Strahlkraft und haben eine Stimme, die gehört wird. Durchdringend sollte sie sein. Frank Wagner skizziert, wie sie wirken könnte.

„Laut? Leise? Hoch? Tief? Vielleicht ist es der Gesang eines Wals, weithin hörbar — und mit einer Botschaft, die exakt die erreicht, für die sie gedacht ist.“