Markenentwicklung für Münchens zukünftig buntestes Stadtquartier: Das Anders Quartier
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Die OPES Immobilien GmbH agiert im Namen der Heinz Hermann Thiele Familienstiftung und fühlt sich, ganz wie Heinz Hermann Thiele einst, der nachhaltigen Baukultur und der Entwicklung von zeitlosen Immobilien verpflichtet.
Auf einem Teil des ehemaligen Produktionsgeländes der Knorr-Bremse in München, dessen Alleingesellschafter Thiele zeitweise war, wird auf dem über 5 Hektar großen Gelände in den kommenden Jahren ein neues Quartier errichtet.
hw.design wurde beauftragt die Marke in ganzheitlichem Sinne zu entwickeln und damit dazu beizutragen, dem Ort eine neue Bestimmung zu geben. Mit den Namen „Das Anders Quartier“ wird ein Ort entstehen, der auf Basis ansprechender Architektur, Architekten sind unter anderen Christoph Ingenhoven und Henning Larsen, hochwertigen und vielfältigen Lebensraum schafft, der den Menschen und seine sozialen wie auch beruflichen Bedürfnisse in den Mittelpunkt stellt.
Customer Challenge
DAS ANDERS Quartier will bewusst anders sein als viele andere Stadtquartiere – bunter, gemeinschaftlicher, vielfältiger. Hier treffen Stadt- und Landleben aufeinander, hier wird gewohnt, gearbeitet, gespielt, versorgt und gefeiert – alles an einem Ort. Die große Stärke des Quartiers liegt in seiner Vielfalt: in der Architektur, in der Nutzung, in den Menschen. Vom Kita-Kind bis zur Seniorin in der Pflegeeinrichtung – DAS ANDERS bietet Raum für alle Lebensphasen und Lebensentwürfe. So entsteht ein Quartier, das nicht nur anders aussieht, sondern sich auch anders anfühlt.
Solution
Das Brand Design übersetzt die Positionierung mit einem variantenreichen Farbkonzept, illustrativen Narrativen und einem plakativen Layoutprinzip. Auch das Logo besteht aus unterschiedlcihen Fonts, die sich vielfältig neu kombinieren und damit auch die Basis sind für die insgesamt neun, in ihrer Nutzung unterschiedlichen Gebäudetypen und Ihre Namensgebung. Jedes Gebäude hat ein eigene Ausprägung innerhalb des Dachmarken-Marken-Konzeptes. Mehr unter www.das-anders-quartier.de
Insight & Impact
Die Entwicklung der "Das Anders Quartier"-Markenkonzeption hat auch zu der Zwischennutzung geführt, mit der das großteils unbebaute Gelände von August 25 rund zwei Jahre bespielt wird. Somit wird bereits in der Zeit vor Bebauung und Inbetriebnahme des Geländes das Markenversprechen, Menschen einen inspirierenden Ort zu geben, eingelöst. Ein wichtiger Impuls der Markenbildung, denn der Stadtteil nördlich des Münchener Olympiazentrums zählt bislang zu den weniger attraktiven Gebieten. Mit dem Das Anders Quartier wird sich das in Zukunft ändern.
Das Rotterdamer Architekturbüro "MVRDV" entwickelte unter der Leitung von "this-is-really-happening" die temporäre Architektur des "Lucky Star", dem Kern der Zwischennutzung.
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