100 Jahre-Signet als Symbol für den Aufbruch in eine neue Zeit
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Die Faszination der BMW Group wird nicht nur durch Produkte und Technik bestimmt, sondern auch durch die von Erfindern, Pionieren und Konstrukteuren geprägte Unternehmensgeschichte. Heute ist die BMW Group mit über 30 Produktionsstandorten sowie einem globalen Vertriebsnetzwerk der weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und Motorrädern sowie Anbieter von Premium-Finanz- und Mobilitätsdienstleistungen. Im Jahr 2016 feierte das Unternehmen sein 100jähriges Bestehen, nicht durch eine Rückschau, sondern durch einen konsequenten Blick auf die nächsten 100 Jahre.
Customer Challenge
Es galt ein Signet zu entwickeln, das nicht nur im Jubiläumsjahr Anwendung fand, sondern auch in den darauf folgenden Jahren. Das Signet sollte das Symbol für den Aufbruch in ein neues Jahrhundert sein und gleichzeitig die vier strategischen Handlungsfelder abbilden. In den fünf Jahren nach dem Jubiläumsjahr gab es über das gesamte Unternehmen hinweg zahlreiche strategische Zukunftsprojekte, die die Zukunft der BMW Group antizipierten.
Solution
Dem Signet kam eine hohe Bedeutung zu. Überzeugt hatte aus einer Reihe von etwa einem Dutzend Ansätzen, die Version, die eine entsprechend richtungsweisende Symbolkraft visualisierte. Gleichzeitig hatte die Lösung einen assoziativen Link zur damals neuen BMW Group Welt.
Insight & Impact
Das Signet wurde im Jubiläumsjahr und fünf Jahre danach über den gesamten Konzern hinweg in einer Vielzahl von Projekten und internen Initiativen erfolgreich als Symbol für die Visionskraft der BMW Group eingesetzt.
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