Eine Identität in Bewegung
— und Design als Haltung
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Zum vierten Mal in Folge entwickeln wir die mcbw inhaltlich und visuell weiter. Ausgangspunkt ist jedes Jahr die intensive Auseinandersetzung mit Design als Disziplin, der Kreativwirtschaft und den gesellschaftlichen Veränderungen, auf die Gestaltung reagieren kann. Für 2026 entsteht daraus mit „Playground of Possibilities“ ein Motto, eine programmatische Struktur und ein Designsystem, die eine neue Lust am Gestalten zum Ausdruck bringen.
Customer Challenge
Die mcbw will nicht nur zeigen, was Design hervorbringt, sondern verhandeln, was Design heute leisten kann und welche Rolle Kreative in einer sich verändernden Welt übernehmen. Seit 2023 entwickeln wir diese Auseinandersetzung Jahr für Jahr weiter: von Disruption über das Verhältnis zur Natur und die Kraft von Gemeinschaft bis zur Frage, wie aus widersprüchlichen Realitäten neuer Gestaltungswille entstehen kann. Für 2026 galt es, diese Entwicklung konsequent fortzuführen – inhaltlich relevant, zugänglich und aktivierend, zugleich aber unverkennbar mcbw.
Solution
Auf Basis unserer Beschäftigung mit aktuellen Strömungen in Design, Kreativwirtschaft und Gesellschaft entwickelten wir die inhaltliche Konzeption für 2026. Mit „Playground of Possibilities“ entstand ein Motto, das Unsicherheit nicht als Grenze, sondern als Möglichkeitsraum versteht. Daraus leiteten wir vier Themenschwerpunkte ab, die den kreativen Prozess vom Zutrauen in das eigene Gestalten über Exploration und Umsetzung bis zur verantwortungsvollen Wirkung beschreiben.
Parallel entwickelten wir auch das Designsystem konsequent im Sinne der Vorjahre weiter. Die vertrauten geometrischen Grundformen bleiben als identitätsstiftendes Element erhalten, werden 2026 jedoch spielerisch und variabel miteinander verbunden. So folgen Strategie, Inhalt und Gestaltung derselben Idee – und lassen sich über die unterschiedlichen Touchpoints der mcbw zu einem flexiblen, wiedererkennbarenGesamtauftritt übersetzen.
Insight & Impact
Eine starke Eventmarke muss sich nicht zwischen Kontinuität und Veränderung entscheiden. Entscheidend ist, dass ihre Entwicklung einer klaren inhaltlichen Logik folgt. So ist über vier Jahre eine mcbw entstanden, die aktuelle Diskurse der Design- und Kreativwirtschaft immer wieder neu aufgreift und zugleich eineeigenständige Identität bewahrt.
„Playground of Possibilities“ macht diese Haltung 2026 selbst zum Programm: Design als Einladung, Möglichkeiten zu entdecken und Zukunft aktiv mitzugestalten.
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Sigmund Perner
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