Neues Brand Design für ein neue Dachmarke der internationalen Weinindustrie
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Vinventions wurde als Unternehmen gegründet und und als Dachmarke etabliert, um mit insgesamt sieben, europaweit etablierten Produktmarken, ein vollumfängliches Portfolio an Verschlusslösungen für Wein zu bieten. Die einzelnen Produktmarken waren die jeweils führenden Anbieter spezifischer Lösungen, wie bspw. Naturkork, Glas- oder Schraubverschlüsse. Ziel ist es, den Winzern die für den jeweiligen Wein optimale und durch Innovationen optimierte Verschlusslösung sowie begleitende Dienstleistungen zu bieten, die sie weit über ihre bisherige Performance hinaus führen.
Customer Challenge
Ein neu gegründetes internationales Projektteam aus allen Produktmarken, dessen Vorstellungen über den zukünftigen Markenauftritt äusserst unterschiedlich waren.
Solution
Neben diversen Design-Szenarien kam dem Narrativ „Make every bottle better“ eine entscheidende Bedeutung zu. Auf Basis der für einen Kenner typischen Bewegung des Weinschwenkens, wurde beim Bildzeichen des Logos der Fokus auf die qualitativen Aspekte der Verschlusslösung für den Wein selbst in den Mittelpunkt gestellt. Das Designsystem wurde auf Basis der Dachmarke auf insgesamt sieben Produkt- und Dienstleistungsmarken der Vinventions adaptiert.
Insight & Impact
Dass der Flaschenverschluss, eine derart wichtige Rolle bei der Qualität eines Weines spielt, steht in keinem Johnson. Im Kern geht es meist darum, wie viel Sauerstoff den Wein bei Lagerung in der Flasche erreicht und auf welche Haltbarkeit ein Wein ausgelegt ist – eine Wissenschaft für sich. Vinventions hat mit seiner Neugründung eine richtige Entscheidung getroffen. Heute liefert das Unternehmen pro Jahr rund 3,5 Milliarden Verschlusslösungen, ist mit seinen Mitarbeitern in 13 Ländern etabliert und hat seit Gründung rund 100 Patente angemeldet.
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