Eine starke Marke weiterdenken.
Quick Read
Vier Jahre lang haben wir die munich creative business week (mcbw) als Leadagentur begleitet und ihre visuelle Identität kontinuierlich weiterentwickelt. Für den Pitch 2027 haben wir diese Erfahrung zum Ausgangspunkt einer neuen Perspektive gemacht: Wie lässt sich die mcbw über einzelne Veranstaltungsjahre hinaus als eigenständige Marke stärken? Unser Entwurf verbindet eine langfristige strategische Vision mit einer expressiven Bildsprache, die unmittelbar aus der bestehenden Markenidentität hervorgeht.
Customer Challenge
Die mcbw hat sich als bedeutende Plattform an der Schnittstelle von Design, Wirtschaft und Gesellschaft etabliert. Nun galt es, ihr Profil im internationalen Kontext weiter zu schärfen und ihre Sichtbarkeit über die Veranstaltungswoche hinaus zu stärken. Das vorgegebene Jahresmotto „Signal / Noise“ bildete dafür den gedanklichen Rahmen: Wie kann Design in einer reizüberfluteten Welt Orientierung schaffen und zugleich die mcbw als eigenständige Marke stärker in den Mittelpunkt rücken?
Solution
Unser Ansatz setzt bei der Marke selbst an. Die vier Buchstaben des mcbw-Logos werden zu eigenständigen grafischen Zeichen weiterentwickelt und bilden die Grundlage einer lebendigen, unverwechselbaren Bildsprache. Eine warme, kontrastreiche Farbpalette und spielerische Kompositionen schaffen ein flexibles Gestaltungssystem, das sich immer wieder neu inszenieren lässt.
Von Plakaten und digitalen Medien über Editorial Design bis hin zu Partnerkommunikation und Merchandise entsteht eine visuelle Identität, die weit über klassische Eventkommunikation hinausdenkt und die mcbw im Stadtraum erlebbar macht.
Insight & Impact
Unser Pitchentwurf eröffnet eine Perspektive für die langfristige Markenentwicklung der mcbw: eine Identität, die aus ihrer eigenen Substanz immer wieder neue Ausdrucksformen entwickelt und Kontinuität mit kreativer Freiheit verbindet.
Mit der strategischen Vision „The German Design Event“ denken wir die mcbw zugleich als international wahrnehmbare Plattform für deutsche Designkultur weiter. Auch wenn unser Konzept für 2027 nicht ausgewählt wurde, steht es exemplarisch für unsere Haltung: Bestehendes verstehen, Potenziale erkennen und aus Wiedererkennbarkeit neue Relevanz schaffen.
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